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OATLY中国首座工厂投产 不仅仅为了产能还要更贴近中国消费者

  原标题:OATLY中国首座工厂投产 不仅仅为了产能还要更贴近中国消费者

  在今年7月启用新加坡工厂后,世界燕麦植物基独角兽OATLY(股票代码:OTLY)的扩产计划还在继续。11月18日,OATLY在中国的首家工厂——马鞍山生产基地一期正式启用,除了可以缓解中国市场产品供不应求的局面外,OATLY更看重中国市场的增长潜力,新工厂将与OATLY亚太创新研发中心联动,根据中国消费者的实际需求,开发针对中国消费者的本土产品。

  补全中国市场缺口

  据介绍,OATLY新工厂位于有全国环保模范之称的安徽省马鞍山市,辐射长三角地区,满产情况下,预计年产1.5亿升燕麦基成品,在二期工程完工后,这一工厂也是OATLY在亚洲的最大工厂。同时,新工厂通过资源的有效利用,将对环境的影响降到最低。

  马鞍山工厂也是OATLY全球扩产中的重要一环。在今年8月发布的半年报中,OATLY上半年实现收入2.86亿美元,同比增长59.4%,其中第二季度实现收入1.46亿美元,大增53.3%,由于其产品在全球供不应求,产能也成为困扰这家世界燕麦植物基独角兽公司的主要问题。

  在今年7月,OATLY在亚洲的首座工厂——新加坡工厂率先投产。在过去的一年中,OATLY几乎成为中国咖啡馆的标配产品,燕麦奶的温度在国内市场快速攀升。

  “去年三季度开始,我们收到了大量的订单,市场成长速度远远超出了预期。” OATLY亚洲区总裁David Zhang表示。

  财报显示,2020年中国市场为OATLY贡献了4745.2万美元的收入,同比增长超4倍,而今年上半年,其亚洲市场收入为5115.6万美元,在过去的12个月中复合增长率超过300%,这还是在市场缺货的情况下。

  在工厂落成仪式上,OATLY代表表示:“在中国及世界各地,OATLY都已成长为植物奶品类的领先者之一。为了满足日益增长的需求,引领更多人转向更可持续的未来,我们需要有更大的产能,以及更贴近消费者的工厂。”

  据了解,此前在中国销售的OATLY产品大多来自北欧和美国长途跋涉而来,这对于OATLY的供应链带来很大的挑战,特别是在疫情下,航运业目前同样面临困境,让OATLY的保供难度大幅增加。

  而新工厂的落成将大大弥补目前的缺口,据David Zhang介绍,到2022年,中国工厂+新加坡工厂可以暂时做到现有供需平衡,但随着市场的增长,这一产能仍显不足,除了马鞍山工厂二期外,OATLY还有在中国再建新工厂的计划。

  而产能之外,本地工厂也让OATLY产品在竞争日益激烈的中国市场有更大的发挥空间,除了本地生产后节省了大量的运输和存储的时间以及资金成本;本地生产还可以带给消费者更新鲜日期的产品,这对于目前追求健康、新鲜的中国消费者也更有吸引力。

  打法更本土化

  OATLY中国新工厂的作用远不止产能。

  作为一个由科学家创立的品牌,OATLY特有酶解技术,可以令燕麦奶恰到好处地保留燕麦中的可溶性膳食纤维——β-葡聚糖,并在无需添加乳化剂、稳定剂、食用胶的情况下保持不错的口感。

  在进入中国市场之后,借助餐饮渠道,OATLY迅速完成了中国市场的基础布局,这其中,OATLY在完成燕麦酶解这一核心部分的生产后,在产品方面则选择与国内的合作伙伴共同推动研发和上市,将燕麦做成饮品、奶盖、雪糕等等。

  随着消费升级的不断深入,国内消费正在呈现多元化和个性化,洞察中国消费者的需求变得愈发重要,而OATLY的新工厂也将扮演这一方面的角色,其将与亚太创新研发中心形成联动,快速响应市场反馈,让OATLY能够打造更多元、更创新的产品品类,进一步满足消费者和商业伙伴的多样化需求。

  此外,OATLY正在加快国内零售渠道的拓展进度。据悉,OATLY已与大型超市、便利店等合作,进驻电商、新零售等平台,出现在咖啡店之外。

  David Zhang表示,通过本土工厂与研发的联动,OATLY能更好的洞察消费者和客户的实际需求,以此进行产品创新,未来会推出包括一些针对中国市场的本土化产品在内的新品,以及为本土客户提供更定制化的解决方案。

  在新工厂开幕仪式当天,江南大学陈坚院士的牵头下,OATLY正式启动与江南大学的合作,共建“欧力-江南大学联合研究中心”,进一步强化本土化的研发工作。

  据介绍,目前在已有核心产品线之外,OATLY仍关注三个新领域的创新机会,一方面是生活方式领域的创新,比如早餐解决方案等,国人也有早餐饮用植物基产品的消费习惯;另一方面则是中国的新茶饮市场,其也是当下火热的新消费赛道,此前OATLY与奈雪合作推出应用燕麦奶盖的产品,即受到了市场的极大欢迎;此外,即饮饮料业务也是OATLY关注的下一个重点创新领域之一。

  在业内看来,新工厂在解决了产能不足的同时,也让OATLY正在愈发贴近中国消费者,将为其在中国的发展带来更大的想象空间。

  David Zhang也表示:“作为OATLY布局全球产能、向全世界推进可持续发展进程的重要一环,我们会不断努力,以更具可持续性的方式生产更贴近消费者需求的产品,期待我们的中国工厂和当地社区能够繁荣发展,共同筑造可持续发展新篇章。”

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责任编辑:郭明煜

文章来源: http://www.pastchip.com/caijing/PQKc8ErE.html

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