地產大佬玩足球手法再進一步 恒大最任性

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摘要：近一兩年以來，足球比賽告別了多年的冷冷清清，久違的熱鬧重返，在亞洲杯上，國足的表現更是令球迷們歡欣鼓舞。

足球的燦爛花開與地產大佬的任性是分不開的。業內笑稱：中國足球聯賽變成了 房地產聯賽 ，去年1月30日，綠地集團接手申花之后，中超16家俱樂部悉數被房地產或者具有房地產背景的大佬收到帳下。對此詬病者不少，認為中國足球也已不是中國足球，而是中國房地產足球。

但是足球是一個燒錢的行業，沒有任性的投入，中國足球想 雄起 恐是天方夜譚，對之抱怨則顯不理智。地產商任性燒錢始于2010年，恒大地產 揮金如土 ，豪擲1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權。恒大用了不到4年時間，創造了 恒大 神話，取得中超三連冠、問鼎亞冠冠軍。大連萬達的 試點成功 在前，恒大的 發揚光大 在后，示范效應吸引地產大佬紛紛改變與足球的游離疏遠狀態，踴躍跨界，開創了 房地產足球 的新模式。

一直是國際社會關注中國的熱點問題之一 從盈利狀況看，中國足球并不能讓投資者欣慰，職業化20年來，還沒有一支球隊真正實現過盈利，2013年，中超俱樂部虧損2.64億元，創下歷史新高，16家俱樂部中，有14家虧損，只有恒大和遼足兩家盈利，即使盈利，凈利與地產項目相比，也是少得不值一提。

地產大佬任性玩足球，腦子進水了？其實不然，恒大老板許家印的一席話道出了其中的玄機， 我們(在足球中)所投入的每一分錢，都得到了十分的回報。 投資足球，收益在球外。不容置疑，恒大憑借在媒體的頻頻曝光，集團品牌影響力在全國打響。這為這位大佬的地產銷售，為恒大的多元化打下了很好的基礎。

房地產足球 的新型模式越來越得到認同，但認同方式大都偏向于足球對地產銷售的帶動，對地產企業發展的帶動，但足球作為體育行業中最具影響力的行業，未來的盈利是值得期待的，國際知名俱樂部的瘋狂攬金的例子不勝枚舉。

也許正是存在有這樣的 范式 ，地產大佬對足球的任性投資正在升級。

恒大更是又走在了前面，開始 燒 錢了。由俱樂部經營進一步開始深耕培訓，近日，恒大足球學校荷蘭分校啟動，這是恒大在海外開設的第二家分校，接下來廣州恒大很可能會在國內也設立足校分校。

一向低調的華夏幸福不尋前路，近日全資收購了河北中基足球俱樂部100%股權，而河北中基是一支中甲俱樂部，稍微關注足球的人都知道中甲中超在影響力上的天壤之別。與恒大、富力等地產商相比，華夏幸福略顯另類，收入主要來自于各種城市運營業務，但這是這種模式，就與城市名片之一的足球更能密切地結合在一起，定位更為統一。也許華夏幸福通過不同策略，打造出一支不一樣的明星球隊。

房地產足球 理念發展到今天，已經與之前大有不同，這種不同顯然是一種明顯的進步。地產商的任性玩法對中國足球、對足球產業、對地產商都是一個多贏、值得期待的好事。（張志偉）

（原標題：地產大佬玩足球手法再進一步 恒大領銜任性燒錢）

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