編前語：中國陶瓷建材行業經過十多年的迅猛擴張，建筑陶瓷和衛生陶瓷工業產量已連續幾年躍居世界第一。市場快速膨脹也意味著市場競爭日益白熱化，中國陶瓷品牌不僅要面對國內陶瓷市場激烈競爭，同時，隨著國外品牌大鱷的涌入鯨食，更要面對更為殘酷的國際競爭。這使得陶瓷企業面臨著愈加艱難的挑戰，如何在未來市場競爭中搶得主導地位，贏取更加廣闊的市場份額，是當下許多陶瓷品牌至關重要的課題。

近日，陶瓷巨頭東鵬與知名家電品牌西門子家電達成跨界合作聯盟，在業界率先推出 東西(東鵬西門子家電)聯姻 的全新發展規劃跨界，通過互補互優，展開全方位的滲透性長期合作營銷，成為今年陶瓷市場一大亮點。

據悉，東鵬和西門子家電的 東西聯姻 跨界初現威力，贏得了消費者的好評，給市場帶來了巨大的沖擊。業內人士分析認為，國內陶瓷建材市場競爭日益白熱化，傳統簡單的 價格戰 、 品質戰 服務戰 等營銷方式，將很難在未來市場中獲得高效益和回報。未來建陶行業的競爭不僅是企業內部資源整合的競爭，更多的是外部資源整合、上下游產業鏈整合，跨界整合聯盟的競爭。 整合力 將是陶瓷新的核心競爭力所在。

東西聯姻 凸顯整合力 搶占市場制勝點

近年來我國建陶業獲得了舉世矚目的大發展，行業規模已達數千億元。特別是近年來，在房地產投資大熱帶動下，我國建筑裝修業發展迅猛，陶瓷業也隨之急速飆長，市場空前活躍繁榮。然而市場的過度膨脹也引發行業的紅海血拼，行業甚至總體呈現企業規模小、工藝技術落后、治理水平差、產品同質化嚴重等現象。雖然中國是建陶生產和消費大國，但是具有與國際品牌相抗衡的企業卻寥寥可數。隨著全球性金融、能源、資源等危機的侵襲，我國陶瓷行業在國際競爭中面臨嚴重考驗。而傳統的簡單的 價格戰 、 品質戰 服務戰 等營銷方式，雖然能夠短期******市場，但仍停留在粗放式的增長階段。

而東鵬和西門子家電的 東西聯姻 跨界聯姻，開創了中國陶瓷企業發展新模式，給陶瓷行業帶來新的啟示。雖說跨界營銷在其他行業已是屢見不鮮了，不過由于陶瓷行業發展的特性，一直以來形成了各大品牌大各自為戰的格局，更妄談與其他行業領域的深度跨界合作。

值得稱贊的是，東鵬以莫大的勇氣粉碎原來行業固步自封的桎梏，以超強的資源 整合力 ，攜手西門子家電展開全新的跨界合作體系，以長期的跨界視野，將雙方的合作領域延深到技術、管理、培訓。

而且 東西聯姻 實踐更是雷厲風行，在雙方聯手的東鵬全國搶購節上展開建陶行業史無前例的讓利促銷活動，僅一個月時間，東鵬的市場銷量倍速增長，其他品牌只能望其項背。

東鵬董事長兼總裁何新明表示， 東西聯姻 全方位的跨界合作，讓東鵬準確找到了一個嶄新的支點，它縱深地撬動國內和國際市場。同時，它也是一個實現多贏的合作模式，消費者獲得更多惠處，東鵬和西門子家電也將市場潛力進一步地挖掘出來，率先搶得了未來市場的制勝點。#p#分頁標題#e#

西門子家電中國總裁蓋爾克表示，西門子家電具有國際化雄厚的實力和品牌優勢，與東鵬的跨界合作是強強聯合，帶來了1+1大于2的效應。西門子家電將繼續與東鵬瓷磚展開更加深入的合作，為消費者提供更多新的產品和服務。

業內人士認為，未來建陶行業的競爭不僅是企業內部資源整合的競爭，更多的是外部資源整合、上下游產業鏈整合，異業整合聯盟的競爭。東鵬西門子家電的聯姻，是產業升級，消費升級的必然結果。其 家居和家電 的疊加融合模式，釋放出了更大的規模效應。

品質和服務雙利劍 劈開未來市場新藍海

行業專家認為，東鵬瓷磚和西門子家電聯姻能發揮倍增的效益，其根本原因在于雙方都擁有高品質的產品和服務。這是兩把最閃亮的利劍， 東西聯姻 雙劍齊發確保了跨界合作的效果。同時，也將有助于雙方跳出市場紅海，共同開辟未來市場的新藍海，這才是跨界合作更有標志性意義的地方。

8年鑄劍，東鵬瓷磚用品質和服務擎起品牌大旗。據了解，東鵬瓷磚自創立伊始， 8年來一直都視品質為企業立身之本，品牌成長之魂。不管市場風云變幻，其他企業以次品低價惡性競奪市場，東鵬瓷磚都堅持生產等環節的精細化管理，堅持精湛的技術、嚴格的管理、規范的操作，不斷追求產品的高質量。甚至制定和實施了嚴于國際標準、國家標準的企業內產品質量控制標準，為消費者提供高品質的產品。這與西門子家電 生產可以讓人使用100年的產品 理念是高度吻合的，這可以說也是雙方合作的基礎。

在服務創新方面，西門子家電倡導的是 傾聽客戶的需求和想法 。同樣，東鵬瓷磚也秉持著全面為顧客服務的理念：以滿足顧客需求為宗旨，以客戶要求為目標，重人性化的全面服務，將服務當做是企業核心的跨界經營思想，讓企業內部所有員工都具有優質服務的觀念。東鵬瓷磚產品被廣泛應用于北京奧運會比賽場館、國家大劇院、中華世紀壇等全國上萬個知名工程，其背后支撐的就是先進的服務體系。

何新明認為： 企業應該具備長遠的跨界視野，高瞻遠矚，不斷去尋找新的發展空間。如果只是囿于短暫的利益，將會陷入產品品質和價格輪番走低的惡性循環。東鵬要敢于擔起整個行業未來發展的先行者和排頭兵的重任，探索市場的發展創新模式，助力中國制造業逐漸跳出慣有的惡性競爭泥潭，提升整個行業價值，開辟新的發展大道。