創建優質IP需要構建新的文化生產方式

近年來，隨著國內市場對于IP重要性的認識不斷提升，IP的價格和受重視程度迅速提高，與此同時，如何有效評估IP價值、打造具有國際影響力的精品IP也成為業界關注的重點。近日舉辦的第13屆中國北京國際文化創意產業博覽會發布的《面向高質量的發展：2017—2018年度IP評價報告》（以下簡稱《報告》）稱，目前，互聯已經成為我國IP產業發展和國家文化符號打造的重要舞臺，絡文學、動漫等文化業態在我國IP產業鏈上扮演著重要角色。因此，《報告》提出，面對文化軟實力和國家文化符號建設的歷史性重任，新時代中國的IP創建不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，中國需要構建自己新的文化生產方式。

傳統文學IP市場關注度高

IP即Intellectual Property，意為“知識產權”

，業界大多指具有較大影響力的文化產品或文化形象。《報告》針對2017年7月至2018年6月，電影、電視連續劇、絡游戲、絡文學、動畫、漫畫6個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的前50名（根據票房、播放量、下載量等排名）共計300個文化產品、274個IP，首次利用新技術對IP價值進行了科學量化分析。其中，文學原創IP占比最高，即市場最喜愛對文學原創IP進行改編和投資。《報告》分析認為，這與文學的創作成本較低有極大關系，即使相比漫畫等同樣可以個人完成的作品形式，文學（特別是絡文學）的創作門檻也更低一些，產品數量更多。

根據排名，游戲、漫畫、動畫的原創IP位于排名前列的較少，存在頭部IP稀缺的情況，即在這些行業中，頭部IP的競爭力優勢更明顯、更具價值。比如位于IP排名前50的3部漫畫作品《狐妖小紅娘》《一人之下》《鎮魂街》，市場競爭力尤為突出。此外，具有中國傳統文化或歷史文化背景的IP在前20名中的優勢比較明顯，占比約一半，特別是《西游記》《三國演義》這些傳統文學IP以及武俠經典IP，均具有較持久的文化價值和市場熱度，而這些IP的開發主要體現在絡游戲領域。《報告》顯示，目前市面上的頭部游產品題材主要來自傳統文學IP或武俠IP。

不過，《報告》也指出，影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內容，為其注入更大的影響力，提升了IP的文化價值和產業價值。因此，影視產業是IP塑造的關鍵一環，可以被視為IP的“放大器”，IP建設應盡量進行影視產品開發。

互聯企業成IP創建主力

此次，《報告》根據公開信息對企業參與（持有版權或開發產品，高關聯度參與）的274個IP的情況進行了分析，排名前5位的均為互聯企業。其中，騰訊參與的有110個，阿里參與的有24個，完美世界參與的有19個。非互聯企業排名靠前的則多為電影公司，但其原創電影IP極少有跨領域文化產品出現。對此，《報告》認為，互聯企業是中國IP創建的強勢參與者，未來的國家文化符號建設需要依托互聯。當下，許多企業仍局限于強調互聯對于文化產業規模擴張的意義，尚不能全面看待互聯文化新形態、新渠道、新影響對整個社會的沖擊，因此也就無法認識到文化領域從高速增長轉向高質量發展的必然性和緊迫性。

德國今年的另外五個重點出口市場是加納、印度尼西亞、哥倫比亞、韓國和英國。盡管這些國家存在巨大差異 《報告》顯示，目前能夠積極實現從產業價值轉向文化、產業二元價值的主要是互聯行業中的領頭企業，這些企業明確認識到了文化價值的重要性。比如騰訊不僅將企業發展戰略定位為“科技+文化”，而且將自身在文化領域的發展思路，從最初的“泛娛樂”戰略逐步升級到了“新文創”戰略，希望通過以IP構建為核心的文化生產方式，“打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。同時，也有越來越多的企業參與“新主旋律影視劇”創作，并涌現出一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化產品；越來越多的企業與故宮博物院、敦煌研究院等機構合作，促進優秀傳統文化在絡時代的現代化進程。《報告》認為，雖然文化產業高質量發展首先需要變革發展思路，但也需要企業的自覺意識。

IP創建要走“中國式”道路

過往業界對IP的評價主要是針對某一文化符號在某一文化領域的表現，缺乏對其跨領域情況的評估。但跨領域多品類開發，往往是一個文化產品成為IP的重要特征。多領域共生也是衡量IP生命力的主要標準——它究竟是“一紅而過”的爆款，還是能夠不斷衍生、創造更多文化價值和利潤的文化符號。

《報告》顯示，當下我國的文化IP尚未實現良好的多領域共生，而要解決這一問題，首先是要在每個領域打造精品，同時也需要倡導IP多領域共生，這是我國文化符號打造和文化產業發展必須著力解決的重要問題。

為此，《報告》提出，我國的IP打造要走有別于好萊塢等西方模式的“中國式”道路。《報告》認為，中國的IP產業發展不能照搬國外模式，需要構建自己的文化生產方式。通過分析可見，不同的文化形式在IP鏈條上有不同的角色，不同性質的企業、機構可以根據自己的情況選擇不同的投入節點。而目前，處于頭部的優質IP越來越成為稀缺資源，值得更多關注和投資。（作者：木巖）