繼于丹、郭敬明創造驚人簽售紀錄之后，來自臺灣的主持人蔡康永，用他的敬業精神，再次驗證了作家簽售之于圖書促銷的魔力。九個多小時的持續簽名，最終1萬5000冊的簽售量，讓人感嘆，原來圖書仍然是這個時代如此受歡迎的文化產品。

蔡康永的熱銷圖書名為《蔡康永的說話之道》，出品方為近年來在絡、無線、紙質出版、影視等各個方面均運作得風生水起的盛大文學。盛大文學近兩年運作了很多暢銷書，一些暢銷榜單上，盛大文學出品的圖書一度占據了半壁江山。在蔡康永的新書之前，盛大文學旗下的公司已經成功運作了韓寒的《1988：我想和這個世界談談》，這本書不但成為了超級暢銷書，也制造了轟動一時的文化話題。在暢銷書運作方面，一手抓名人，一手抓文化消費心理，成為盛大文學的兩大法寶。

以《蔡康永的說話之道》為例，就帶有明顯的盛大文學運作色彩。說話問題是大多數人都關心的問題，如何用上好的口才獲取良好的人際關系，是很多人的困擾，而注重書的實用性，是現代讀者購書的最大動力，因此，當以說話為主業的蔡康永站出來，告訴大家如何學會說話時，這本書的暢銷便在情理之中了。

在圖書營銷方面，盛大文學已經擁有了一個立體的營銷體系，這個營銷體系包括：針對圖書的“一次開發，多次利用”，影視、游等版權的轉讓，間接地擴大了圖書的影響力，使圖書從單一的文化產品變成具有衍生能力的文化源頭；在圖書營銷過程中，盛大文學花費8000萬打造的宣傳平臺展示了良好作用，集團所屬的娛樂門戶帶來的廣告效應、數以億計的郵件推廣，都為一本圖書的快速走紅提供了有力支持；另據了解，盛大文學專職的圖書宣傳隊伍擁有成員 0余人，這在國內文化企業宣傳部門中，算是力量最強大的了。

從長遠來看 目前，盛大文學又在重點營銷 0部熱門絡小說的版權。盛大高層齊上陣，為制造熱點圖書下的功夫不可謂不大。在圖書營銷方面，盛大文學所創造的盛大模式，值得業界討論和借鑒。

（：邵鈺杰）