中國社科院旅游研究中心5月25日針對客房數(shù)量超過10萬間、酒店數(shù)量有近1000家的中國經(jīng)濟型酒店市場，發(fā)布《2007中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展綠皮書》(以下簡稱《綠皮書》)，《綠皮書》顯示，中國經(jīng)濟型酒店市場發(fā)展前景依然良好，但隨著競爭的升級，產(chǎn)業(yè)擴張將需要更加理性。

“標(biāo)準與創(chuàng)新將引領(lǐng)中國經(jīng)濟型酒店進入發(fā)展第二期，整個行業(yè)將在消費者需求標(biāo)準的帶動下進入高度競爭和整合的階段?！?/p>

中國社科院旅游研究中心5月25日針對客房數(shù)量超過10萬間、酒店數(shù)量有近1000家的中國經(jīng)濟型酒店市場，發(fā)布《2007中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展綠皮書》(以下簡稱《綠皮書》)，《綠皮書》顯示，中國經(jīng)濟型酒店市場發(fā)展前景依然良好，但隨著競爭的升級，產(chǎn)業(yè)擴張將需要更加理性。

在同期舉辦的“中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展論壇”上，我們注意到，七斗星經(jīng)濟型連鎖酒店還推出了“Fotel”新標(biāo)準，這標(biāo)志著中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展已經(jīng)進入新的十年。

在我們看來，目前，中國經(jīng)濟型酒店正以蓬勃之勢走過它發(fā)展的第一期——急速崛起期，迎接它的將是它發(fā)展的第二期——整合壯大期。在目前階段下，如何尋找消費者需求，如何以消費者需求為標(biāo)準，如何通過解讀需求標(biāo)準進行產(chǎn)品及業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將是經(jīng)濟型酒店持續(xù)發(fā)展的核心問題。

“經(jīng)濟”型≠“廉價”型

眾所周知，經(jīng)濟型酒店并不是簡單意義上的“廉價”酒店，但是隨著這個市場的無限膨脹，人們開始疑惑：裝修從簡陋到豪華，房價從100元到 00元，到底什么才叫“經(jīng)濟型”酒店？標(biāo)準是什么？

其實，經(jīng)濟型酒店是一種全新的綜合業(yè)態(tài)，中國不是缺少經(jīng)濟型價格的酒店，而是缺少經(jīng)濟型標(biāo)準的酒店。在此背景下，中國社科院旅游研究中心推出了《綠皮書》，第一次聚焦消費需求和消費趨勢，為經(jīng)濟型酒店標(biāo)準制定與產(chǎn)品創(chuàng)新提供了現(xiàn)實依據(jù)。

《綠皮書》顯示，在公眾心目中，“經(jīng)濟”并不等于“低廉”，對于酒店“經(jīng)濟性”的理解，只有16%的消費者認為應(yīng)該是價格低廉；有超過56%的消費者認為，應(yīng)該是在安全、衛(wèi)生和舒適的條件下，價格適中； 0%的消費者則認為，應(yīng)該是一定品位下的較高的性價比。

“可以看出，對于公眾來講，選擇經(jīng)濟型酒店是基于舒適度、愉悅感和價格三方面的標(biāo)準綜合考慮?！?/p>

對此，七斗星CEO何紅章也認為，“這里所提出的標(biāo)準其實是一種導(dǎo)向、使命和目標(biāo)，一切根源就在于消費者的現(xiàn)實或潛在需求?！?/p>

以需求為標(biāo)準才是硬道理

《綠皮書》顯示，在經(jīng)濟型酒店的住客構(gòu)成中，商務(wù)散客、公司協(xié)議客戶兩者是核心消費群，占總體數(shù)量的65%；團隊占9%，休閑散客占18%，其他客人占16%。

“因公外出的消費者有40%會選擇經(jīng)濟型酒店入住，而這個人群對品位和愉悅、舒適的感受最為關(guān)注。”

但在選擇入住的調(diào)查中可以看出，價格合理是消費者選擇經(jīng)濟型酒店的最核心原則。數(shù)據(jù)顯示，66%的消費者看重經(jīng)濟型酒店的價格因素， 0%更關(guān)注酒店的便利性，另外10%的分值包括了舒適度、文化感受、衛(wèi)生等因素。

同時，便利也是一個重要的選擇因素。在此項調(diào)查中，有超過50%的受訪者認為交通是首要關(guān)注內(nèi)容，消費者最大可以忍受從酒店到目的地的時間是28分鐘，而酒店入住和離店手續(xù)最大忍受時間在10分鐘以內(nèi)。

但他就是在犯罪。“我一定要把他告上法庭 從這個結(jié)論中，我們認為，如果從公眾消費需求的角度出發(fā)制定標(biāo)準，“便宜、時尚、便捷、愉悅”則是消費者選擇經(jīng)濟型酒店的核心因素，這也正是“Fotel”的標(biāo)準。

在我們看來，第二個“十年”，經(jīng)濟型酒店將在群雄征戰(zhàn)中迎來“Fotel”時代，在整個行業(yè)至少還有10倍以上的上漲空間的預(yù)測下，中國經(jīng)濟型酒店已經(jīng)拉開了產(chǎn)業(yè)擴張和行業(yè)整合的帷幕。

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