空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在良性競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)與目標(biāo)應(yīng)契合

自2010年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的通貨膨脹形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，銀根收緊，信貸緊縮。這樣的宏觀背景，首先使國(guó)內(nèi)的居民消費(fèi)信心指數(shù)下降，消費(fèi)意愿降低，其次使得整體資金面緊張，融資壓力增大，融資成本增高。

自己其實(shí)是想用輕松的方式說(shuō)一個(gè)劇中的 梗 。 自2010年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的通貨膨脹形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，銀根收緊，信貸緊縮。這樣的宏觀背景，首先使國(guó)內(nèi)的居民消費(fèi)信心指數(shù)下降，消費(fèi)意愿降低，其次使得整體資金面緊張，融資壓力增大，融資成本增高。

自空調(diào)在中國(guó)國(guó)內(nèi)快速發(fā)展以來(lái)，行業(yè)對(duì)規(guī)模的快速擴(kuò)大和價(jià)格的急劇降低積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但如何進(jìn)行良性的競(jìng)爭(zhēng)和獲取較好的利潤(rùn)卻依然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。良好競(jìng)爭(zhēng)、合理利潤(rùn)的形成并非朝夕之功，不過(guò)，方向正確，具體環(huán)節(jié)與宏達(dá)目標(biāo)之間的配合，鍥而不舍的韌性這是最寶貴的終會(huì)成為推動(dòng)中國(guó)空調(diào)業(yè)走向美好明天的強(qiáng)大推動(dòng)力。

隨著一二線城市房屋限購(gòu)令作用的逐步顯現(xiàn)，已經(jīng)給家電行業(yè)帶來(lái)預(yù)期的壓力，而且二三線城市的限購(gòu)令也將在8月底強(qiáng)制出臺(tái)，很多地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的觀望氣氛濃厚。再加上保障房建設(shè)目標(biāo)的下調(diào)，這都對(duì)一定程度上依靠地產(chǎn)取得增長(zhǎng)的家電行業(yè)是不小的沖擊;節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策已經(jīng)結(jié)束，家電下鄉(xiāng)和以舊換新等利好政策也即將退出歷史舞臺(tái)。據(jù)空調(diào)制冷大市場(chǎng)調(diào)查了解，最早實(shí)施家電下鄉(xiāng)的三省一市(山東、河南、四川、青島)將在2011年11月到期，2012年底又有十多個(gè)省市結(jié)束下鄉(xiāng)，而以舊換新政策到2012年底后將會(huì)終止，是否會(huì)延長(zhǎng)還沒(méi)有確切消息。據(jù)制冷快報(bào)了解，政策的結(jié)束一方面會(huì)收縮市場(chǎng)需求，另一方面企業(yè)必須加大資源投入換取市場(chǎng)空間，在增加營(yíng)銷費(fèi)用的同時(shí)利潤(rùn)空間被迫縮小。

2011冷年淡季渠道瘋狂壓貨，旺季開(kāi)頭的5月天氣給力開(kāi)了個(gè)好頭，更增強(qiáng)了各方面的信心，但是月天氣情況卻急轉(zhuǎn)直下，雨季大范圍出現(xiàn)，虎頭蛇尾的旺季銷售使渠道積累了大量庫(kù)存，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)這一數(shù)字是1600多萬(wàn)臺(tái)，而上個(gè)冷年只有700多萬(wàn)，工業(yè)庫(kù)存也站在了千萬(wàn)臺(tái)之上，同比增長(zhǎng)近30%。經(jīng)銷商都背了巨大的庫(kù)存包袱進(jìn)入了新年度，空調(diào)企業(yè)為了下一年度的營(yíng)銷工作，也已經(jīng)開(kāi)始拿出資金幫助經(jīng)銷商進(jìn)行庫(kù)存的最大化消化。

成本上升已經(jīng)是這兩年不斷被談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，但今年變頻空調(diào)使用的稀土釹鐵硼，這個(gè)沒(méi)有讓人太多關(guān)注的資源，卻以幾十倍的價(jià)格瘋漲聚齊了所有目光，在年度后期已經(jīng)大大影響了關(guān)鍵部件變頻壓縮機(jī)的生產(chǎn)。現(xiàn)在稀土在變頻壓縮機(jī)的成本占比已經(jīng)大幅提升到20%。為了降低這一巨大影響，壓縮機(jī)企業(yè)開(kāi)始研發(fā)鐵氧體的變頻壓縮機(jī)，但是生產(chǎn)線和產(chǎn)品配套的更新都需要時(shí)間，而且鐵氧體變頻壓縮機(jī)性能較低的弊病也急需得到解決，在當(dāng)下還沒(méi)有找到有效的稀土替代品的情況下，配套壓力、價(jià)格壓力都令空調(diào)上下游企業(yè)頗感頭疼。

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