朋友圈H5營銷怎么玩？又見情感營銷

這本來可以是一篇技術貼~~朋友圈廣告第二彈，再現H5風云第二波朋友圈廣告，終于在周四(1月29日)下午和大家見面了，這次有兩個品牌，OPPO與長安福特。OPPO添加了6張圖片，長安福特有四張圖片，相同的是，廣告下方有查看詳情的鏈接，點擊進入后跳轉至廣告頁，此頁面為Html5頁面。Html5在簡稱為H5。H5就是一種高級頁技術，我們平時在看到那些邀請函、小游戲、品牌展示、抽獎等等都是H5頁。毫無疑問，H5在技術層面有很大優勢，H5頁面中觸摸、pinch、滑動、陀螺儀，輔之以文字、圖片、動畫、聲音，令人眼前一亮，技術本身帶來的新奇感讓人們口口相傳。2014年不少社會化營銷如圍住神經貓利用了此技術取得了成功。因此許多人認為H5營銷將成為2015年社會化營銷一大趨勢，許多品牌都希望趕上這個時髦來做營銷。但是H5營銷是不是就能達到理想中的營銷效果呢?營銷效果未必太好廣告登陸朋友圈之前有篇文章《里的H5解不了社會化營銷的垓下之圍》提到：H5并沒有產生那么強大的營銷效果玩家可以選擇重新洗練裝備的附加屬性，甚至其作為營銷工具的可行性都是值得存疑的。一個主要的原因是，鑒于的運作機制，成品H5頁面的推廣方式乏善可陳，無外乎KOL朋友圈分享和公眾號推廣兩種思路，這兩種方式的轉化率基本都處在4%以內，平均每個PV都需要花費接近甚至超過一元錢的成本去獲得，神經貓以小博大，三天時間PV過億的神話早已不可復制。一項數據就表示，用戶在點擊進入H5頁面，跳出率高達35%以上

。顯然公眾正在喪失對H5的耐心。朋友圈廣告：情感營銷解圍H5痛點H5推廣的跳出率高而轉化率低也是事實，如何最大程度發揮H5的優勢，提高轉化率呢?這次朋友圈廣告卻為我們提了個醒，那就是重視創意文案，發起情感攻勢，最大程度留住目標客戶的關注。情感攻勢在營銷上有一個專有名詞，叫ESP(emotionalsellingproposition-情感銷售主張)，其思考的基點不再是針對產品，而是上升到消費者情感的高度，通過賦予產品的價值和情感，轉而訴諸購買產品帶來的獨特消費體驗以及消費者形象。傾向于訴求購買產品帶來的獨特的情感體驗，從情感的層面挖掘商品與消費品的連接點，與消費者進行深度的溝通。這種類型的廣告效果一直都非常奏效在進行肉品封裝過程中，如早年雕牌為媽媽洗腳的廣告，都感動了無數人。而這一批廣告更注重故事式的溫暖營銷，有段落和情節，汽車和都是走親情路線，一個似青春偶像劇，一個似家庭溫馨劇，兩種風格，相得益彰。長安福特：走過好多地方，依然好不過回家