王羲之無心插柳當代言 鄭板橋明碼標價良心 潤格 太原晚報 在各路商家為雙十一大戰而絞盡腦汁的時候，聰明的古人早就創造了無數吸引眼球的軟文模式，從名人題字，到詩歌宣傳，再到自我代言，和博大精深的古代文學一樣，古代商業軟文也是門類眾多，體系繁雜。更有不少文人雅士官場失意商場得意，足以被稱為軟文界的鼻祖。

王羲之無心插柳當代言

在字字千金的古代，東晉著名書法家王羲之也曾無心插柳當了一回紙扇廣告代言人。一日，王羲之漫步于紹興城內，偶遇一名提籃賣扇的貧苦老婦。但老 婦門前卻無人問津，生意甚是慘淡。王羲之見狀頓生憐憫之心，于是在每把扇子上題了五個字，隨后囑咐老婦：遇人買扇之時，只需說扇面上為王右軍(王羲之別 稱)的字跡，每把要價 百錢 便可。原本還有些心懷不滿的老婦聽罷，只得依言而行，原本滯銷的紙扇竟在一時間成了熱門商品。

這則被稱為 題扇贈老姥 的商業趣聞也在浙江紹興廣為流傳，原本題扇的石拱橋也被更名叫 題扇橋 。

不僅王羲之題字贈老嫗取得了商業銷售的極大成功，東晉著名政治家、名士謝安也曾為同鄉推銷蒲扇。根據《晉書 謝安傳》中記載，謝安的一個同鄉欲 罷官回家，便在臨行前到謝安的處所與謝安辭行。謝安聽罷同鄉的遭遇和決定，滿心惋嘆，于是關切地問道，回鄉的盤纏是否準備妥當，同鄉無奈地直言告知手中并 無盤纏，只有五萬把蒲葵扇，打算賣掉蒲扇充當盤纏。謝安見狀從中拿了一把，并大贊蒲扇。此事很快在坊間傳開，市井百姓見謝安如此鐘愛這把蒲扇，便競相購 買，最終 京師士庶競市，價增數倍 。

傅山贈匾創立餐飲品牌

明朝末年，在太原南倉巷中段有個小吃攤，主人姓朵，專賣羊肉雜割湯。傅山見其為人忠厚，將自己為母親滋補身體而精心研制出的藥膳 八珍湯 配方 相贈，更名為 頭腦 。傅山又題了一個牌匾，上書 頭腦雜割清和元 ，其中暗含對當時清朝統治者的排斥。從此，由朵家經營的 清和元 生意大火，經營至今 已有近400年的歷史。

除此以外，名揚四海的王致和臭豆腐也曾有幸得到名人的題字稱贊。相傳，清康熙八年(公元1669年)安徽考生王致和進京趕考，但落第后因手頭拮 據，只得在前門外的安徽會館寄居。為了籌措生活費，他便一邊復習讀書，一邊憑借做豆腐的手藝擺攤賣豆腐。但時值盛夏，沒能及時售出的豆腐腐爛變質了，王致 和新想一招，將豆腐變成了腐乳，街坊四鄰對此贊不絕口。康熙十七年(公元1678年)他在延壽寺街開辦作坊，掛起 王致和醬園 的招牌，一時名揚京城。慕 名而來的清末狀元孫家鼐在吃過腐乳后，即刻寫下了兩副對聯： 致君美味傳千里，和我天機養寸心 ； 醬配龍蹯調芍藥，園開雞跖鐘芙蓉 。隨后，王致和腐乳 的名聲傳遍各省市，其銷量也愈發驚人，如今更是馳名中外。

鄭板橋明碼標價良心 潤格

明清時期，隨著西方文化的進入，商業及金融思想也得到了空前的發展，同時，名人廣告更是層出不窮。久負盛名的 揚州八怪 之一鄭板橋就不走尋常路，早在數百年前就提出來我為自己代言的口號，并在家中自擬了一則廣告文案，為自己的產品進行宣傳促銷：

幅六兩，半幅四兩、小幅二兩，條幅對聯一兩。扇子斗方五錢，凡送禮物食物，總不如白銀為妙，公之所送，未必弟之所好也。送現銀則心中喜樂，書畫皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴賬

短短幾十字，就言簡意賅地道出了商品價格，商品種類以及其廣泛用途。然而如此實用的宣傳軟文在當時卻被雅致地稱為 潤格 。

我們必須從各種天然災害中汲取教訓 這種明碼標價的良心 潤格 在當時起初卻不多見。一向清高自傲、視金錢如糞土的古代文人墨客們紛紛不屑為自己書寫 潤格 ，但大膽創新并極具商業頭腦的鄭板橋卻借此開創了中國古代書畫交易的新模式。而這種 我為自己代言 的新型促銷模式也成為當下商業廣告的效仿對象。

不僅如此，細心周到的鄭板橋擔心自己字少意簡的 潤格 不能被大眾所理解，還特意在自己的商業軟文旁附上了一首詩：

畫竹多于買竹錢，紙高六尺價三千;任渠話舊論交接，只當秋風過耳邊。如此直抒胸臆的詩作，也為鄭板橋帶來了新一輪的銷售熱潮，可見我為自己代言早在明清時期就已經取得了空前的成功。葛凱迪