絡新興節日接踵登場 傳統節日正在受沖擊？

5 17吃貨節 、 5 18理財節 、 5 20絡情人節 ，一個個新興節日在近期扎堆到來。互聯時代，名目繁多的絡新興節日異軍突起，哪些人群正在 造節 獲利？傳統節日是否會受到沖擊？

絡情人節

電商低折扣促銷花店通宵備貨搶商機

今天是5月20日，因諧音 我愛你 ，而被友稱為 絡情人節 。在友看來，這一天對很多年輕人而言，是他們告別單身的最佳日子，當日他們會借機向心儀的對象表白示愛。同時，也有很多商家瞅準這一商機，搶食 節日蛋糕 。

每到情人節，花店的生意就會特別紅火，在 絡情人節 這天也不例外。日前，隨機走訪位于北京市朝陽區青年路附近的幾家花店發現，花店大多都備足了貨，店里擺滿了各色玫瑰花。

一家花店的店員胡燕告訴，每到特別的節日，花店里的生意就會特別紅火，尤其這類情人節，花店最多一天能成交數百單生意。

為了能夠搶占 絡情人節 的商機，這些天，胡燕和同事特別忙碌。據胡燕介紹，她已連續加了幾天班，到節日前一天，她要通宵備貨。

不只花店，一些商城也積極推出促銷活動。此外，線下的一些實體店也瞄準商機，不約而同地開展宣傳促銷活動。在北京某商城，注意到，一些食品店、服飾店均早早推出折扣廣告，諸如 滿520即可享受全單8折 等等。

與此同時，一些電商也加入了促銷戰。發現，在許多知名電商的APP上， 520 的促銷廣告隨處可見，格外醒目。有電商推出了 52元限量搶鮮花 的活動；有電商則推出了折扣很低的促銷活動，打出了 全場0.6折起 的誘人廣告。

異軍突起 的節日有哪些？

新興節日名目繁多、商家熱捧

如今，年輕人已成為各類商家鎖定的主要消費群體，因此，各類商家的促銷活動，在許多年輕人眼中早已習以為常。 對此，有些人感到無奈， 如今，一到節日，線上滿是廣告，線下還是廣告。

科學的fan曾第一時間去現場體驗。印象里 在大學生韓東看來，現在的 人造節日 實在名目繁多，諸如 服飾節 、 光棍節 、 雙十二 、 8.8爸爸節 等等。雖然興起時間不長，但卻有很濃厚的商業氣息，每到這類節日，各種廣告就滿天飛。

當前，這些還是很受年輕人歡迎的，畢竟，在當天購物確實能帶來一定優惠。不過，節日廣告確實也太多了，有時讓人反感。 韓東說。

注意到，這類新興節日雖然發展時間都比較短，但是因為互聯的力量，近年來這類節日在輿論中炒的頗為熱鬧。其中，最為公眾所知的便是 雙十一 ，近年來，11月11日，甚至已發展成為全民購物節。

僅阿里巴巴公司公布的數據，2015天貓 雙11 全球狂歡節全天交易額為912.17億元人民幣，當天的快遞包裹量也數以億計。

在這些數字背后，新興節日的濃厚商業氣息顯現無疑，像 光棍節 、 絡情人節 等節日，商家大都會營造 節日 氛圍，大打折扣戰。

對此，北京師范大學教授蕭放此前在接受中新采訪時分析，此類節日是商家巧妙利用當代年輕人的心理順勢推出的，符合年輕人需求，年輕人自然參與性很強。但隨著時間推移，年輕人難免會從興致盎然變得興趣索然。

傳統節日正受絡新興節日沖擊？

絡新興節日的異軍突起，一方面豐富著民眾的社會生活，另一方面也引發了一些人對 傳統節日受沖擊 的擔憂。

湖南大學中國語言文學學院院長劉再華向中新表示，節日發展，并不是只需要一個社會群體接受就可以的，最終靠的是在這個節日積累的文化內涵。

劉再華認為，當前的新興節日是如今絡生活的一種產物，無論誰在 造節 ，動機是什么，重要的是要看這個節日是否符合社會整體的審美趣味、消費趣味，以及能否適應當前的生活需要。

這么多絡新興節日能否長期存在下去？在劉再華看來，有些節日雖然短時間受到年輕人認可，但社會生活仍不斷發展變化，人們的審美趣味也不斷發展變化，這些節日若不再適應社會的需求，很容易就會被社會遺忘。

傳統節日并不會受到絡新興節日的沖擊。 劉再華說， 傳統 本身并非博物館的東西，傳統是在不斷與現代文化交織過程中得到傳承的，不斷從現實中豐富其文化內涵，但如果傳統節日不能與時俱進，那么，傳統節日也勢必會式微。(呂春榮)

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