絡(luò)新興節(jié)日接踵登場 傳統(tǒng)節(jié)日正在受沖擊？

5 17吃貨節(jié) 、 5 18理財(cái)節(jié) 、 5 20絡(luò)情人節(jié) ，一個(gè)個(gè)新興節(jié)日在近期扎堆到來。互聯(lián)時(shí)代，名目繁多的絡(luò)新興節(jié)日異軍突起，哪些人群正在 造節(jié) 獲利？傳統(tǒng)節(jié)日是否會(huì)受到?jīng)_擊？

絡(luò)情人節(jié)

電商低折扣促銷花店通宵備貨搶商機(jī)

今天是5月20日，因諧音 我愛你 ，而被友稱為 絡(luò)情人節(jié) 。在友看來，這一天對(duì)很多年輕人而言，是他們告別單身的最佳日子，當(dāng)日他們會(huì)借機(jī)向心儀的對(duì)象表白示愛。同時(shí)，也有很多商家瞅準(zhǔn)這一商機(jī)，搶食 節(jié)日蛋糕 。

每到情人節(jié)，花店的生意就會(huì)特別紅火，在 絡(luò)情人節(jié) 這天也不例外。日前，隨機(jī)走訪位于北京市朝陽區(qū)青年路附近的幾家花店發(fā)現(xiàn)，花店大多都備足了貨，店里擺滿了各色玫瑰花。

一家花店的店員胡燕告訴，每到特別的節(jié)日，花店里的生意就會(huì)特別紅火，尤其這類情人節(jié)，花店最多一天能成交數(shù)百單生意。

為了能夠搶占 絡(luò)情人節(jié) 的商機(jī)，這些天，胡燕和同事特別忙碌。據(jù)胡燕介紹，她已連續(xù)加了幾天班，到節(jié)日前一天，她要通宵備貨。

不只花店，一些商城也積極推出促銷活動(dòng)。此外，線下的一些實(shí)體店也瞄準(zhǔn)商機(jī)，不約而同地開展宣傳促銷活動(dòng)。在北京某商城，注意到，一些食品店、服飾店均早早推出折扣廣告，諸如 滿520即可享受全單8折 等等。

與此同時(shí)，一些電商也加入了促銷戰(zhàn)。發(fā)現(xiàn)，在許多知名電商的APP上， 520 的促銷廣告隨處可見，格外醒目。有電商推出了 52元限量搶鮮花 的活動(dòng)；有電商則推出了折扣很低的促銷活動(dòng)，打出了 全場0.6折起 的誘人廣告。

異軍突起 的節(jié)日有哪些？

新興節(jié)日名目繁多、商家熱捧

如今，年輕人已成為各類商家鎖定的主要消費(fèi)群體，因此，各類商家的促銷活動(dòng)，在許多年輕人眼中早已習(xí)以為常。 對(duì)此，有些人感到無奈， 如今，一到節(jié)日，線上滿是廣告，線下還是廣告。

科學(xué)的fan曾第一時(shí)間去現(xiàn)場體驗(yàn)。印象里 在大學(xué)生韓東看來，現(xiàn)在的 人造節(jié)日 實(shí)在名目繁多，諸如 服飾節(jié) 、 光棍節(jié) 、 雙十二 、 8.8爸爸節(jié) 等等。雖然興起時(shí)間不長，但卻有很濃厚的商業(yè)氣息，每到這類節(jié)日，各種廣告就滿天飛。

當(dāng)前，這些還是很受年輕人歡迎的，畢竟，在當(dāng)天購物確實(shí)能帶來一定優(yōu)惠。不過，節(jié)日廣告確實(shí)也太多了，有時(shí)讓人反感。 韓東說。

注意到，這類新興節(jié)日雖然發(fā)展時(shí)間都比較短，但是因?yàn)榛ヂ?lián)的力量，近年來這類節(jié)日在輿論中炒的頗為熱鬧。其中，最為公眾所知的便是 雙十一 ，近年來，11月11日，甚至已發(fā)展成為全民購物節(jié)。

僅阿里巴巴公司公布的數(shù)據(jù)，2015天貓 雙11 全球狂歡節(jié)全天交易額為912.17億元人民幣，當(dāng)天的快遞包裹量也數(shù)以億計(jì)。

在這些數(shù)字背后，新興節(jié)日的濃厚商業(yè)氣息顯現(xiàn)無疑，像 光棍節(jié) 、 絡(luò)情人節(jié) 等節(jié)日，商家大都會(huì)營造 節(jié)日 氛圍，大打折扣戰(zhàn)。

對(duì)此，北京師范大學(xué)教授蕭放此前在接受中新采訪時(shí)分析，此類節(jié)日是商家巧妙利用當(dāng)代年輕人的心理順勢(shì)推出的，符合年輕人需求，年輕人自然參與性很強(qiáng)。但隨著時(shí)間推移，年輕人難免會(huì)從興致盎然變得興趣索然。

傳統(tǒng)節(jié)日正受絡(luò)新興節(jié)日沖擊？

絡(luò)新興節(jié)日的異軍突起，一方面豐富著民眾的社會(huì)生活，另一方面也引發(fā)了一些人對(duì) 傳統(tǒng)節(jié)日受沖擊 的擔(dān)憂。

湖南大學(xué)中國語言文學(xué)學(xué)院院長劉再華向中新表示，節(jié)日發(fā)展，并不是只需要一個(gè)社會(huì)群體接受就可以的，最終靠的是在這個(gè)節(jié)日積累的文化內(nèi)涵。

劉再華認(rèn)為，當(dāng)前的新興節(jié)日是如今絡(luò)生活的一種產(chǎn)物，無論誰在 造節(jié) ，動(dòng)機(jī)是什么，重要的是要看這個(gè)節(jié)日是否符合社會(huì)整體的審美趣味、消費(fèi)趣味，以及能否適應(yīng)當(dāng)前的生活需要。

這么多絡(luò)新興節(jié)日能否長期存在下去？在劉再華看來，有些節(jié)日雖然短時(shí)間受到年輕人認(rèn)可，但社會(huì)生活仍不斷發(fā)展變化，人們的審美趣味也不斷發(fā)展變化，這些節(jié)日若不再適應(yīng)社會(huì)的需求，很容易就會(huì)被社會(huì)遺忘。

傳統(tǒng)節(jié)日并不會(huì)受到絡(luò)新興節(jié)日的沖擊。 劉再華說， 傳統(tǒng) 本身并非博物館的東西，傳統(tǒng)是在不斷與現(xiàn)代文化交織過程中得到傳承的，不斷從現(xiàn)實(shí)中豐富其文化內(nèi)涵，但如果傳統(tǒng)節(jié)日不能與時(shí)俱進(jìn)，那么，傳統(tǒng)節(jié)日也勢(shì)必會(huì)式微。(呂春榮)

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