陶瓷產業臨調整 陶瓷企業面臨生死抉擇

棋過中局，本該是陶瓷產品熱銷的火爆季節，然而，受累于多重因素的影響，一股股的“寒流”卻在這個火熱的夏季越吹越勁。外部環境的多變與市場的不景氣，已不僅僅使陶瓷企業放慢了發展的步伐，更有眾多企業面臨著生死存亡的抉擇，經受著冰火兩重天的痛苦煎熬。

作為產業經濟的細胞所以硅谷不缺銷售人員。盡量壓縮銷售團隊，外部環境的些許變化，都足以對陶瓷企業產生巨大的震蕩。半年多來，原材料上漲、油價居高不下、房地產市場疲軟、勞動力成本增加、人民幣升值、產業結構調整、環保整治、通貨膨脹等諸多利空因素接踵而來，對中國建陶業形成了全范圍的包圍與沖擊。受累于多重因素的影響，廣大陶瓷企業紛紛發出“冬天來了”的驚呼。在此行業轉型的關鍵時刻，怎么樣抵御“冬天”的寒意？怎么樣在艱苦的環境中生存下去？成了企業經營者的頭等大事。整個行業在這個火熱的夏季，真正是戰戰兢兢，如履薄冰。

伴隨著產業整治步伐的不斷推進，陶瓷行業開始進入了一個深度調整期。無論是產業布局、產品結構還是發展模式，都面臨著全新的蛻變與升級。那些設備陳舊、管理落后、產能低下、缺乏自主知識產權與研發能力的企業，首先遭到了政府的禁令或市場的淘汰。一批規模型、實力型、創新能力較強和市場絡健全的企業卻在產業整治的風暴中愈顯堅強，期待著行業更進一步的“洗牌”與提升。

2008年的中國建陶業，在多種因素的撮合下，無可選擇地站在了產業調整的“拐點”當口。讓我們以理性的眼光來梳理行業面臨的各種困境，在錯綜復雜、變化多端的環境中尋求中國建陶業的破局之道。

產業整治諸多陶企被限期關門

以制造業為發展引擎的珠三角，在經過20多年的快速發展后，培育了諸多產業集群和產業基地，陶瓷，無疑是處于珠三角腹地的佛山一張較為亮麗的名片，并形成了“佛山陶瓷[]”這一聞名遐邇的區域性品牌。

就在2007年底，石灣一家大型陶瓷企業的負責人還告訴：“今年如果陶瓷企業的增長率沒有20%，都算不上增長”。然而，僅僅幾個月以后，佛山陶瓷企業就迎來了一場前所未有的產業整治風暴。如同制鞋業、服裝業一樣，同屬勞動密集型、低附加值的建陶業，在成本大幅上漲、利潤迅速攤薄、經營環境不斷趨緊的嚴酷環境中面臨著生死存亡的大考。

是順應政府的宏觀調控，實現產業升級？還是激流勇退，順勢退出這個愛恨交加的行業？是投入巨資通過環保整治留在佛山？還是壯士斷腕守在新型產區圈地建廠，重燃創業的激情？2008年的陶瓷企業，終于走到了一個兩難選擇的十字路口。

回首上半年的經濟走勢，產業調整成為經濟發展的主旋律，尤其是處于產業價值鏈末端的制造業，生存的困境越來越顯現。在佛山，至少有上千家玩具廠、制鞋廠關門停產，而陶瓷企業同樣是命運多舛，步履維艱，近三分之二的企業被政府以“產業整治”的名義上了限期關門的“黑名單”。翻閱上半年的幾家行業報紙，“產業整治”頻頻出現在各大媒體的重要版面，市政府、區政府、鎮政府、村委會層層頻繁地召開陶瓷產業專項整治工作會議，要求企業簽定限期整改書，諸多曾經風光一時的企業，在政府產業政治的浪潮中停窯關門，人去廠空。面對政府愈念愈緊的“緊箍咒”，石灣一位多年拼搏在佛山陶瓷[]界的企業家在關門令即將到期之際接受新華社的采訪時，禁不住潸然淚下，哽咽無語。

7月24日，馬云在寫給阿里巴巴集團員工的公開信中寫道：“我們對全球經濟基本判斷是經濟將會出現較大問題，我的看法是，整個經濟形勢不容樂觀，國內很多企業生存將面臨極大挑戰。接下來冬天會比大家想象的更長！更寒冷！更復雜！”無獨有偶，在本周二佛山舉行的制造業破局之道專題演講中，素有“郎旋風”之稱的郎咸平再次放言“制造業目前只是秋天，真正的冬天也快到來了”。

是“冬天”早已來臨，還是剛剛開始？不同的人自然有不同的看法。但”冬天“的寒意則毋須置疑。

貨幣從緊現金流成陶企生死線

材料上漲、利潤下滑，使企業的現金流出現極度緊缺。一位不愿透露姓名的供應商告訴，與南莊一家大型陶瓷企業合作了5年多，雖然這家企業結算周期較長，但信譽一直很好，說好了什么時候付款，絕不拖欠，然而，今年以來卻出現了首次拖欠，本該按期收到的一筆貨款，只收到了一部分，這種狀況超出了這位供應商的預期，使他只能更加小心翼翼地控制風險。事實上，拖欠供應商貨款的現象，在現金流異常短缺的當下，有愈演愈烈之勢。供應商為了降低風險，對拖欠貨款者只好以高價銷售，此舉更進一步加劇了企業生產成本的上升，企業的生產經營陷入了資金短缺帶來的惡性循環當中。

三水精博硅酸鹽精細材料有限公司董事長葉恒青為算了這樣一筆賬：西樵一家陶瓷企業，由于拖欠供應商貨款嚴重，大部分原材料的購進價都比現金購進價要高許多，經粗略估算，一年下來僅原材料采購多支付的費用就達數千萬元，遠遠超出企業的利潤。

利潤攤薄是導致企業現金短缺的較主要因素。一家化工陶瓷企業的老板告訴，今年上半年，雖然公司的銷售狀況經過各種努力，基本上保持了去年的水平，但由于各種材料大幅度漲價，企業利潤非常之薄，資金常常周轉不過來。而一些原材料則是一天一個價，有時拿著現金你都買不到，企業經營的困境可想而知。

由通貨膨脹帶來的銀根緊縮則是造成企業現金流短缺的另一重要因素。今年上半年，物價指數一路高攀，整個國民經濟面臨著巨大的壓力，宏觀調控頻頻出招，銀行準備金率不斷提高，銀行對民營企業王凱軍堅決“亮劍”。，尤其是以制造業為主的小型民營企業的貸款額度被嚴格控制，陶瓷企業正從過去”渠道為王“的時代轉向”現金為王“的時代。無論你有多大的規模、多快的發展速度，現金流成了關乎企業生死存亡的一條高壓線，一旦斷裂，所有的付出都將傾刻間化為泡影。＇

環保整治政府的大棒愈揮愈高

陶瓷產業的環境污染，正成為政府產業整治的導火索。今年以來，陶瓷產業的環境污染，受到前所未有的重視，政府不斷加強對陶瓷企業的環境檢查力度，要求企業限期整改并達標。

事實上，在今年初召開的廣東省“兩會”上，佛山陶瓷[]產業的污染就引起各界代表的廣泛關注，不少代表認為，整個珠三角制造產業基地當中，佛山是污染相對較重的一個區域，而提起佛山的環境污染，其“罪魁禍首”自然就是陶瓷產業，它的污染，不僅影響到整個珠三角，甚至影響到香港的空氣質量。而在另一個建陶大區淄博，開春伊始，政府一紙限污令讓所有企業關門整治，要求企業必須進行環境整治，并經環保部門驗收合格后方可點火投產。

陶瓷產業的環境污染及整治，并非今年才提及，但多年來，企業大都是掛在嘴上，喊得多，做得少，真正實現節能減排、清潔生產的企業并不多，再加上佛山、淄博這樣的老產區陶瓷企業太過密集，造成了陶瓷產業就是煙塵蔽日、灰塵滿天的行業形象。隨著政府對環境整治力度的不斷加大，那些高污染、高能耗、粗放式生產的陶瓷企業，首先受到了政府部門的警告，并被列入限期整改、甚至搬遷、關門的行列。

環保整治，如一雙強有力的手，在2008年的路口扼住了連續多年快速發展的企業的咽喉，并成為政府產業整治的“尚方寶劍”，諸多企業因為環保不達標而上了政府限期整改的名單，僅佛山產區，就有數百家小規模的陶瓷企業因環境污染而不得不面臨搬遷、關門的命運。雖然陶瓷企業對此頗有微詞，并抱怨政府“一刀切”的方式不盡情理，但企業并未能因此而扭轉在本土生存的命運。隨后，政府一次性出臺了《佛山市陶瓷產業結構調整評價指導方案》、《佛山市陶瓷產業扶優扶強若干政策措施》和《佛山市陶瓷產業發展規劃（2008~2015）》三大政策性文件，并制定了“佛山陶瓷企業的十大評價標準”，但企業能夠達標并留下的并不多見。在愈揮愈高的環保大棒下，諸多企業不得不關門停產。

總部經濟能否延續佛山陶瓷的輝煌？

在內憂外患的夾擊中，2008年的陶瓷產業正面臨著一場生死存亡的抉擇。佛山產區內近三分之二的企業要搬遷或關門停產、淄博產區內因環境污染而頻頻遭遇停產整頓的限令、夾江產區因5·12大地震而出現長時間的停產，諸多產品檔次低、贏利能力不強的企業面臨著退出行業的危機，而一些新型產區，雖然政府招商力度的熱情從未消減，但卻因企業資金不到位而不得不放慢擴建的步伐。

而在這場產業大轉型中，總部經濟成了佛山市政府大力扶持并培育的一種全新經濟模式，期望通過總部經濟的發展，為佛山陶瓷企業找到一條轉型之路。與此同時，以中國陶瓷城二期、瓷海國際·佛山陶瓷交易中心、佛山市創意產業園為代表的總部經濟基地建設與招商工作卻是如火如荼。政府部門希望那些因產業調整而搬出去的企業，將營銷中心、研發中心、物流及信息中心留在佛山，借助佛山底蘊深厚的陶瓷文化，延續佛山陶瓷業的輝煌，并把其打造成全球化的國際瓷都。

然而，從佛山市提出打造陶瓷總部經濟的那一刻起，業界就不乏質疑之聲。總部經濟能否延續佛山陶瓷業的輝煌？能否成為佛山陶瓷業較后的一根救命稻草？一切都有待市場的檢驗。

2008的陶瓷業，危機重重、荊棘密布。有人看到的是“危”，有人看到的是“機”有人看到的是困境，有人看到的是希望。無論怎樣，“冬天”的寒意正迅速彌漫在整個行業，而做好迎接“冬天”的準備，才會迎來下一個陽光明媚的陶業春天。