川財證券：珠寶行業激烈競爭中尋求突破 類別： 機構： 研究員：

[摘要]

近期川財證券研究所產業研究部組織了珠寶行業專家調研，結論如下：

鉆石飾品風頭正旺，傳統產品風格不斷突破在世界珠寶市場中，鉆石長期占據著主導地位；而在中國珠寶市場中，黃金飾品占據主導地位。隨著中國經濟的發展和消費者消費觀念的轉變，非黃金珠寶正被越來越多的消費者接受。2016年，全國黃金首飾用金611.17噸，同比下降18.91%。而同期上海鉆石交易所鉆石交易量累計為31億克拉，鉆石交易金額累計為44.5億美元，較上年同期同比增長7.38%。

新一代消費人群更傾向于購買鉆石、水晶等產品以彰顯個性。在這一趨勢下，珠寶首飾企業在競爭中形成了差異化的產品定位并積極尋求突破。珠寶品牌謝瑞麟主打鉆石鑲嵌產品；傳統黃金領軍企業老鳳祥近年來將翡翠、白玉、珍珠作為其新的產品方向。

隨著黃金珠寶設計的變革和工藝的創新，黃金珠寶的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，具有活潑氣質的現代黃金飾品得到了越來越多新生消費者的認可。老鳳祥通過迪士尼授權產品的開發，引領品牌產品走進年輕、時尚市場，推出炙手可熱的卡通明星系列產品。

紛紛開始暗中售賣。 去年11月21日 千方百計吸引顧客，爭相建立長期關系在珠寶市場競爭加劇之時，各品牌為吸引消費者爭相采取措施。偶像劇《克拉戀人》成功提升了通靈珠寶的品牌影響力；傳統品牌老鳳祥和中國黃金的高級定制模式是轉型升級的重要成果。個性化定制設計和娛樂營銷順應了年輕消費者市場需求。

高端品牌占領一線城市，部分中低端品牌渠道下沉我國珠寶市場已形成了境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。其中，高端市場主要被國際珠寶巨頭如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等壟斷，這些品牌在國內一線城市具有強大的競爭力。

由于在一線城市與國際品牌競爭壓力較大；二線城市國有品牌、香港品牌競爭激烈，部分品牌開始探索向三四線地區輻射的戰略。同時，一線城市過高的房價導致部分人口回流，助長部分二、三、四線地區房價上漲的同時，也刺激了當地消費的增長，進一步帶動珠寶首飾市場高端消費的復蘇。